报讯（记者陈晓梅）被称为“中国少儿出版界高层论坛”的第14届全国少儿社社长年会日前在辽宁大连闭幕。由于国内市场普遍的不景气和已经到来的教育改革，老总们空前地关注市场，并就目前市场取得共识。即：在经历了十几年的“牛市”行情之后，在今后几年，中国少儿出版市场有可能进入一个盘整时期，市场竞争将进入一个新的阶段。少儿出版社应及时调整出书结构，创立市场教辅品牌，从而在市场新格局中占据更加有利的位置。
我国的少儿专业出版社多成立于80年代初，在改革开放中取得长足进步，迄今专业少儿图书出版社已发展至近30家，年出书6000个品种，码洋达数十亿，是我国出版产业中生机勃勃的一支。但由于目前国内长达30个月的通货紧缩，图书市场普遍地受到影响。同时，教材教辅数量的下降；多种经济成份介入少儿出版业，少儿出版业的非专业化已成定局；行业内部的无序竞争以及盗版的屡禁不绝、愈演愈烈，都令政策卵翼下的少儿出版业真正开始遭遇现实。据各社上半年情况看，虽仍有不少社处上升势头，但回款速度减慢、退货增加，已显示不良迹象。因此，本届年会的主题实际是商讨对策。目前已有不少社采取积极姿态，开发市场名牌教辅，调整出书结构，改革创新内部机制，以迎接新的挑战。
——服务素质教育，直面竞争，创造市场化教辅品牌。据有关方面信息，国家教育部可能于今年9月1日，全面放开教辅市场，由学生自由选择使用。这对于以教材教辅为经济支柱的少儿出版社将是巨大的冲击。未雨绸缪，开发一般图书自是题中之义；但稳定和开发市场化教辅更是迫在眉睫——无论如何，在中国消费市场上，孩子的教育消费永远是第一位的。目前已有不少出版社推出市场化教辅，并取得良好效果。中国少年儿童出版社在原先没有教辅的情况下，于两年时间内开发8套教辅，利用中少品牌在全国范围内广泛发行，目前已创造高达2个亿的码洋。江西21世纪出版社以发行为龙头，编、印、发一条龙出版一套市场化教辅“魔方号”，发行1000万码洋，并预计在明年达到4000万码洋。其次，素质教育改革在引起市场震荡的同时，也为催生新的教辅提供了生机。广泛的阅读，人文修养，艺术素质的培训，科普知识学习都将列上素质教育出版日程。可以说，新环境下诞生的新教辅才是“足金饭碗”。
——调整出书结构，增加本版书的品种比例和重印率。尽管各少儿社一直强调加大本版书的出书力度，但其品种和利润在出版社整体结构中多不理想。为了强化本版书，各少儿社都在改革内部机制，让编辑、发行人员收益与图书销售收入、重印率挂钩，有效地刺激了职工的积极性。同时，为了解决人才缺乏的问题，各少儿社一方面广开门路，吸纳人才；另一方面，广泛利用社会力量，建立工作室，以获得广泛的稿源和信息反馈。其中改革中最为成功的浙江少儿社，这几年推出的本版图书都具有较高的市场占有率。一本24开绘画本《唐诗三百首》自1997年底迄今连销17万册，仍稳居各大书店少儿书榜首，其推出的《中国幽默儿童文学丛书》、《红帆船》等半年之内全部重印。在社建工作室中手笔最大的仍当数制作《神脑聪仔》闻名的广西接力社，其投资500万元在北京建立卡通工作室，以便与国际著名卡通公司合作，广泛吸纳艺术人才，发展中国卡通图书。目前，雄心勃勃的山西希望出版社已建立了“苏州工作室”、“语文报工作室”，还将在北京、上海、广州等发达地区建立工作室，以幅射整个中国。市场化程度很高、效益也不错的广东新世纪出版社则准备以市场为导向，将一般图书再向低幼化发展。
——加强期刊资源的开发。期刊资源在专业少儿社中相当丰富，几代人耳熟能详的《小朋友》、《儿童文学》、《少年文艺》、《中学生》都植根于少儿社，目前，各少儿社都准备以全新的媒体观念对这些期刊进行经营和开发。一些实力较强的地方少儿社如陕西未来、辽宁少儿、江西21世纪开始购并社会上期刊进行商业化运作，以期在图书之外建立新的市场发动机。
——以开放的心态，重建市场信用的雄心开发和利用发行网络。就目前情况看，过于单一的发行网络已成为制约少儿社发展的瓶颈。而就目前形势看，出版从投入到利益分配都在日趋多元化，因此，出版社老总们普遍认为，应该打破传统发行，与多种经济成份的发行网络进行多种形式的合作，绝不作茧自缚。其目标无非一个，即打破目前出版业出现的沉闷僵局，寻求向上突破，发扬和光大中国的少儿出版产业，为中国孩子提供更多更好的精神食粮。
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